Works /

Knorr | Jok - New Formula

Jok 90’s – 1st VOGON in Thailand

Concept

บรีฟคือ ทำยังไงให้แม่ๆ อายุวัย 30 อัพหันมาสนใจคนอร์คัพโจ๊กอีกครั้ง และรู้ว่าสูตรใหม่ของเราใช้ข้าวหอมมะลิแท้ 100%

ต้องบอกว่าตอนทำนั้นเป็นช่วงที่อะไรที่เป็น 90 ฮิตมาก ตั้งแต่ควิซ จนถึงแนวเพลง และเราพบว่าแม่ๆ วัยนี้จำสิ่งหนึ่งของโจ๊กคนอร์ได้ คือเพลงโฆษณาโจ๊กยุค 90 นั่นเอง แต่จะทำอย่างไรให้น่าสนใจมากขึ้น

นอกจากนี้ทาง YouTube ยังมีเทคนิคใหม่ที่เริ่มใช้ครั้งแรกในเมืองไทยคือ VOGON เป็นการใช้วีดีโอตัวเดียวแต่สามารถเปลี่ยน 1 ซีนให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายได้ เราจึงคิดเรื่องที่เกิดมาเพื่อสร้างสรรค์และตอบรับกับสิ่งใหม่นี้

เราทำออกมาเป็นควิซสำหรับคนยุค 90 ที่คนยุคนี้ดูและต้องเข้าใจ และใช้โฆษณาของเราเป็นหนึ่งในควิซ และทำออกมาเกือบ 30 เวอร์ชั่นเพื่อให้ไปตามกลุ่มเป้าหมายต่างๆ เช่น ตอนที่ฟังเพลงเก่า ก็จะเจอแบบนึง ตอนดูดวงก็จะเจอแบบนึง ตอนดูละครย้อนหลังก็จะเจอคนละแบบหมด

งานนี้ก็ต้องขอบคุณลูกค้าที่กล้าและไปสุดทางกับเรามาก และมีเดียที่พร้อมจะทดลองสิ่งใหม่กับเรา ผลออกมาเป็นที่น่าพอใจเพราะว่า Ad Engagement สูงกว่าปกติมาก และคนดูจนจบคลิปสูงมาก รวมถึง Key message เรื่องข้าวหอมมะลิแท้ 100% ก็ชัดเจน

สิ่งที่เราได้เรียนรู้คือ ทุกโจทย์มีวิธีแก้หลากหลายทาง แต่ถ้าเราต้องการไปทางใหม่ๆ ทีมทั้งหมดทั้งเอเจนซี่ ลูกค้า มีเดียและคนที่เกี่ยวข้องต้องพร้อมไปด้วยกัน เราอาจจะหลงทางก็ได้ หรือเจอทางใหม่ๆ ที่คนอื่นยังไม่เจอก็ได้

ขอขอบคุณ… คุณหน่อย ลูกค้าคนอร์ผู้ชอบความท้าทายและสนุกกับการทดลองไปกับเราเสมอ และ MindShare Team ที่สนุกไปกับเราเสมอ